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Joyce 旗艦店遷至金鐘太古廣場!在 70 年代衝出香港的時裝屋見證本地時裝界興衰?
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Joyce 中環旗艦店遷金鐘太古廣場!這家在 70 年代衝出香港的時裝屋,如何見證本地時裝界興衰?

Lenka Wong
  • 15 Aug 2022

在新世界大廈屹立逾 30 年的 Joyce 旗艦店宣佈撤出中環,全新店鋪將於 9 月全面進駐金鐘太古廣場!這家由香港「時裝女王」 Joyce Ma 馬郭志清於 1970 年一手創立的 Joyce,於 70 年代的中環文華酒店商場崛起,率先引進「Designer Label」到香港之餘,更成為香港首間與國際接軌的時裝店。Joyce Ma 幾乎把她的一生都奉獻給時裝、香港以及 Joyce,到底多年來她是如何一步一腳印來壯大香港時裝業,大家期待未來新方向如何發展呢?

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不甘只當一名富四代的名媛
Photo: gettyimages

不甘只當一名富四代的名媛

Joyce Ma 出身於名門望族,是永安百貨家族的第四代後人,而丈夫馬景華則是先施百貨的馬燦華家族第三代後人。擁有超強財力背景的 Joyce,理應好好享受生活,不用拚命工作,但對時裝充滿熱誠的她,反而選擇迎難而上,建立屬於自己的時裝王國一 Joyce,成為香港首間國際時尚品牌的買手店。

首度引入知名設計品牌到香港
Photo: IG@Joycehk

首度引入知名設計品牌到香港

要數到香港時裝界的傳奇人物,當然是 Joyce Ma!1970 年,Joyce Ma 憑著超卓的眼光,成功引入多個國際時裝品牌,並在家族經營的永安百貨商場內設立時裝專櫃 Diamond 7,專門售賣外國時裝品牌如 Balenciaga、Saint Laurent 和 Lavin 等,向時裝愛好者展示她獨有的時尚美學。

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Joyce Boutique 時裝屋
Photo: IG@Joycehk

其後 Joyce 隨著發展規模擴大,繼而於文華酒店創立 Joyce Boutique 時裝屋 ,當時馬郭志清開始引入比利時、意大利時尚品牌,如 Giorgio Armani、Dries Van Noten、Emilio Pucci 和 Etro 等,讓香港時裝接觸更多外地品牌之餘,更逐漸擴闊本地在國際時裝市場的地位,就如她說:「在時裝上,永遠要當一位先鋒者而不是跟風者。」

成功打動一眾日本國寶級設計師
Photo: IG@Joycehk

成功打動一眾日本國寶級設計師

在 70 年代末,Joyce Ma 獨具慧眼地把日本國寶級的設計師品牌,如 Yohji Yamamoto、Comme des Garçons、Issey Miyake 首度引入 Joyce!當年仍是寂寂無名的 3 個日本品牌,初打入香港時裝市場,後來亦因 Joyce Boutique 大賣而紅遍歐美、本地,成為了現時無人不曉的「日本時尚三大巨頭」,帶領香港躋身於亞洲時裝界之首。

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被譽為香港「時裝女王」Joyce Ma
Photo: IG@Joycehk

被譽為香港「時裝女王」,Joyce Ma 除了擁有眼光和膽色外,她與眾多時裝設計師也是保持友好關係!回看昔日的照片,甚少展露笑容的川久保玲與 Joyce 會面時,也罕有地在對談中面帶微笑,可見二人感情匪淺。

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值得一提的是,Joyce Ma 在管理時裝王國上一向都是親力親為!
Photo: IG @joycehk

值得一提的是,Joyce Ma 在管理時裝王國上一向都是親力親為!據說她為求得到 Issey Miyake 的信任,在設計師工作室門前等候了 3 天,最終憑著堅定的意志和誠意, 成功拿下代理權。其後,Joyce 的生意業務不斷擴張,創下品牌雜誌《Joyce》、開設 Joyce Living、Joyce Beauty、Joyce Cafe 等一站式時尚專門店,而 Joyce Ma 在掌管多項業務下,憑實力證明她不只是一名愛打扮的富貴名媛。

Joyce 一直致力推動香港時裝,每年與不同的設計師、藝術家、攝影師等,進行展覽合作活動,成為本地連接國際時裝市場的一大里程碑!
Photo: IG@Joycehk

Joyce 一直致力推動香港時裝,每年與不同的設計師、藝術家、攝影師等,進行展覽合作活動,成為香港連接國際時裝市場的一大里程碑!2009 年,Joyce 邀請英國著名導演 Mike Figgis 來港舉辦一個融合攝影、表演藝術、時裝及慈善的藝術企劃;2010 年,品牌更與本地攝影師夏永康、女影星張曼玉,以及外國時裝品牌 Rodarte 攜手設計一系列服飾,為本地時裝藝術機構得到關注之餘,同時幫助聯合國兒童基金會籌款。

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適逢 Joyce 成立 40 周年,品牌於香港醫學博物館舉辦了《A Journey in Fashion》展覽
Photo: IG@Joycehk

2010 年, 適逢 Joyce 成立 40 周年,品牌於香港醫學博物館舉辦了《A Journey in Fashion》展覽,向一眾時裝迷展出 50 多件代理品牌的華麗服飾,如 Alexander McQueen、Romeo Gigli、Thierry Mugler 等,將 40 年來的美麗時裝願景,結合藝術與科技呈現時裝迷眼前,難怪圈內人都視其為時裝盛事,紛紛換上禮服出席支持!

曾於 80 年代叱吒一時的意大利設計師 Romeo Gigli,早於 2004 年因與生意拍檔意見上分歧
Photo: IG@Joycehk

曾於 80 年代叱吒一時的意大利設計師 Romeo Gigli,早於 2004 年因與生意拍檔意見上分歧,從此淡出時裝界。直到 2012 年,由 Joyce 的誠意合作邀請下,設計師 Romeo 再度「出山」並聯名推出「Joyce by Romeo Gigli」,而首季合作已贏盡各界掌聲 。

隨著近年時裝網店的發展蓬勃和疫情影響下,不幸地讓 Joyce 的業積每況愈下
Photo: IG@Joycehk

隨著近年時裝網店的發展蓬勃和疫情影響下,讓 Joyce 的業積再次受到挑戰,在 2019 年更被私有化,但這家代表著時裝、電影、音樂、美食、設計,甚至是金融的時裝屋,卻未有因此而停步,更將會於 9 月全面進駐金鐘太古廣場,讓人期待 Joyce 在全新地標上的未來發展,密切留意!

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