「任何人」也能成為時裝模特兒?新晉意大利品牌 Sunnei 單憑幽默感就能在社交媒體上成為大熱!
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「任何人」也能成為時裝模特兒?新晉意大利品牌 Sunnei 單憑幽默感就能在社交媒體上成為大熱!

自意大利新晉時尚品牌 Sunnei 開創以來,一直都保持著簡潔、用色鮮明,以及高實穿性的設計風格,吸引到新世代時裝愛好者的目光,相比起走傳統奢華風的意大利品牌,有著截然不同的美學風格。Sunnei 亦懂得如何引起年輕人的關注和愛戴,運用許多充滿創意、有趣的視覺圖象,並巧妙地利用社交媒體與顧客作溝通平台。到底 Sunnei 是如何透過幽默創意,在芸芸的高級時裝品牌的社交媒體裏跑出?

以「社群」為 2020 春夏時裝系列主題

以「社群」為 2020 春夏時裝系列主題

在 2020 年的春夏系列中, Sunnei 以「社群」為系列主要概念,招募了 45 位來自不同界別的工作者,如藝術家、音樂家、新聞工作者和朋友等,一同拍攝該次的宣傳影片,呼應著整個大環境、Sunnei 與客戶之間,在社交網絡頻繁的互動及交流,即使各人的外觀和身分都各有不同,但卻會因為穿上相同品牌而匯聚在一起,藉此展現 Sunnei 的定格創作手法。

多重含意的時尚 Campaign

多重含意的時尚 Campaign

Sunnei 常以不同的媒介來展示時裝外,更大玩充滿藝術感、概念性的廣告宣傳照。在 Sunnei SS/21 的廣告照中,以「綠幕」為背景,模特兒穿上「任何人」般的綠色貼身打底服,再穿上新一季的服裝,大家雖看不見模特兒的面貌,但卻可以從她們有趣的肢體動作,推斷出其本人的獨特個性,這種幽默又新奇的演繹方式不單只突出該季服裝,同時呼應在數位時代下難分虛實的現象!

誰說小狗不能打卡自拍?

誰說小狗不能打卡自拍?

Sunnei 不僅推出男女服裝,就連寵物的服飾也一一包辦!圖中的哥基狗穿上新推出的 Sunnei 藍白色 Hoodie,擺出一幅微笑的模樣自拍,令一眾網民直呼可愛。由此可見兩位創辦人天馬行空之餘,更非常懂得利用創意的視覺效果,來吸引新世代的時裝愛好者。

沒有唸設計的創辦人

沒有唸設計的創辦人

Sunnei 的設計都充滿著細節、故事性的鋪排,讓人以為設計師都擁有超強的時裝設計背景,但其實品牌兩位創辦人都不曾修讀時裝。 Loris Messina 在大學主修市場營銷,曾在 Gucci 負責 Visual Merchandising 的工作;而 Simone Rizzo 則唸商業管理和數字媒體管理,並曾在米蘭一家男裝精品店擔任採購員。儘管不是紅褲子出身,但相信二人在大品牌工作的經驗,均令他們大開眼界,及開展了不一樣的視野,使得 Sunnei 建立起明確的風格。

輕鬆幽默的品牌理念

輕鬆幽默的品牌理念

Sunnei 成立於 2015 年,旨在把傳統意大利工藝結合創新的設計元素,由起初只有男士服裝設計,直到 2018 年才推出首個女裝系列,可見品牌致力開拓更大的時裝界市場 。品牌的設計方向多從日常生活、物件以及環境等汲取靈感,而這句標語 “ Everyday I wear Sunnei ” 經常出現在不同的服飾上,代表著每一件 Sunnei 都能被任何人如你我駕馭的 daily wear,營造出輕鬆的感覺之餘,更能體現出充滿幽默感的品牌風格!

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Instagram 是 Sunnei 走向成功的地方?

社交媒體是 Sunnei 走向成功的地方?

Sunnei 之所以在社交媒體上有眾多忠心的年輕捧場客,全因品牌背後有兩個精通數位營銷的大腦!他們熟悉社交媒體  (Instagram) 的玩法和特性,將視覺圖像作為重點的文案創作元素,轉化為引起年輕客户好奇心的內容,與此同時亦吸引到創意行業人士的關注。

顏色服裝面料任你選

顏色服裝面料任你選

Sunnei 更將設計數碼化,SS/21 春夏系列「Sunnei Canvas」變成一場實驗性的時裝企劃!一眾擁有不同面貌的 3D 虛擬模特兒,穿上全白色帆布系列行騷,顧客透過電腦可以在 Total look 上訂製出專屬於自己的設計如顏色、材質、面料等,製作出個人化的服裝之餘,更巧妙地改變了傳統 Ready to wear 的銷售模式及方法,讓顧客也參與其中。

把線上延伸至實體店

把線上延伸至實體店

事隔一季,Sunnei SS/21 系列演變成 SS/22 的「Canvas Reality 」從線上走到線下。在空間感十足、米白色裝潢的實體店內,本來以數碼化呈現的全白色帆布服裝系列,實實在在地擺放在大家面前,顧客可以用手直接觸摸、試穿外,也可即場訂購個人化的款式設計,讓大家體驗穿梭於現實與虛擬之間。

重新定義 "Made in Italy”

重新定義 "Made in Italy”

這些年來 Sunnei 一直作出了許多大膽、史無前例的實驗性時裝企劃,而其中一個願景就是將 "Made in Italy” 的工藝美學重新定義。新推出的 Sunnei Object ll 先從常見的日用品入手,例如櫈子、水杯、餐具等,為其注入 Sunnei 式美學,如標誌性的直紋、鮮艷的用色、簡潔的線條,並以 AR 的數碼形式呈現,讓 "Made in Italy” 不再局限於華麗奢侈的板刻印象!

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