丹麥品牌 Ganni 親民貼地價錢贏盡人氣！Blackpink Jennie、韓韶禧齊齊力捧

於 2000 年，主業為經營藝術畫廊的 Frans Truelsen 創立了一個丹麥品牌 Ganni，那時候品牌一年只生產約 50 件單品，主要推出羊絨服裝，生意不溫不火。當時，時尚買手 Ditte Reffstrup 作為 Frans Truelsen 的朋友，她經常幫忙設計及修改衣服，後來越做越喜歡，於是在 2009 年決定與丈夫 Nicolaj 夫妻檔接手生意，改寫品牌形象，造就出如今為人熟悉的 Ganni。

大家很慣常地將「北歐風格」與「極簡主義」混為一談，然而 Ditte 與 Nicolaj 卻對這種風格定型感到厭倦，覺得大眾不應一味兒推崇低調簡約的設計。在他們眼中，北歐穿搭是一種隨心的態度，讓女生對自己的衣著感到自在與自信。因此，他們在 Ganni 推出一種獨特的時尚美學，以色彩鮮艷的服飾、俏皮而實用的設計，重新定義出新的「北歐風格」。

Ganni 近年在全球快速竄紅，品牌不但在動盪不安的經濟局勢下，仍然成功於 2020 年與 Gucci、Saint Laurent 等一線大牌一同躋身 Net-a-Porter 年度五大熱銷品牌之列，同時更吸引了一眾歐美、日韓的時尚名人默默入手品牌的服裝！Blackpink Jennie 早前亦於個人的 Instagram 上分享美照，她身穿 Ganni 黑白格子背心長裙，配搭 Adidas Samba 波鞋，造型充滿著青春甜美的氣息。

連韓國人氣演員韓韶禧也穿上了 Ganni 的服裝！她穿著品牌的鵝黃色碎花連身裙，搭配 Balenciaga 的 le cagole shoulder bag 與 cagole boot，將叛逆與優雅拿捏得恰到好處，以兩種反差強烈的風格碰撞出極時尚造型。

Ganni 推出不少大熱的時尚款式，而笑哈哈的印花 T-shirt 更成為品牌標誌之一。創意總監 Ditte 從 90 年代的 rave culture 中獲得靈感，整體設計流露著復古的氣息，同時又富俏皮感。時尚達人 Camille Charriere 選以運動短褲和波鞋配襯，呈現出休閒輕鬆的風格。

Ganni 經典的 Peter Pan 領口設計同樣相當受歡迎。品牌在 v 領的設計中融入荷花邊的尖領設計，款式簡約百搭，同時為造型注入一絲優雅浪漫。

Ganni 之所以如此成功，其中一個因素是其市場定位。Ganni 服裝的價格比其他高級品牌相對親民，一件 T-shirt 只需約 $95 美元，但地位卻又能與它們平起平坐，不少時裝專賣店都於店鋪內將 Ganni 擺在時裝大牌旁邊，難怪受到一群時尚達人追捧！

另外，Ganni 社群營銷的成功也幫助品牌更上一層樓！早在 2012 年，美國演員 Kate Bosworth 與丹麥名模 Helena Christensen 在 Instagram 上分享了一張穿著 Ganni 服裝的自拍照，並創建 「#GanniGirls」 hashtag，隨後掀起了一股熱潮，令品牌受到更多人關注，而 Ganni 亦順勢而行，找了一群 KOL 合作，將影響力發揮至最大，讓穿起 Ganni 服裝的女生有種與大家連成一片的自豪感！

近幾年社會開始著重環保議題，「可持續發展」便成為時尚界不可忽視的概念。為了減少膠袋的使用，Ganni 不但選用以粟米製成的可分解膠袋，更跟 Original Repack 合作，推出可循環再用的網購袋，減少包裝上的浪費！Ganni 還推出 #GanniRepeat 租借服務，讓客戶借用想試的物品，改變大眾購物的想法。