Calvin Klein 為推動美國極簡主義先鋒？認識這位用 「CK 牛仔褲、內衣」打入時裝界的男人！

Calvin Klein 擁有一顆熱愛時裝的心，其實與家庭背景有關！1942 年出生於美國紐約 Bronx 的 Calvin，自小在時裝薰陶的環境長大，母親是位不節不扣的時裝愛好者、外婆則是裁縫店老闆，約 10 歲開始，Calvin 已經懂得利用媽媽喜歡的顏色來設計衣服，可見他對於時尚、服裝設計也是充滿熱誠。

直到 Calvin Klein 約 11 歲那年， Calvin 偶然得知朋友的母親是一名設計師，於是立刻把過往的草稿、時裝點子等，毫不保留地與這位設計師分享、討論等，把握時裝創作的每個機會！而正因為 Calvin 清楚知道自己的意向所在，所以在高中畢業後，便前往紐約時裝技術學院繼續進修，並於 1962 年畢業。

1962 年，Calvin Klein 在畢業後並沒有即時推出個人品牌，反而加入傳統西裝 Dan Millestei 當西裝學徒！ 當時的 Calvin 日以繼夜地學習裁縫手藝、剪裁和改進設計等，其後更為不同公司設計衣服約 5 年多，但由於在工作上面臨樽大頸位，因此他決定跳出舒適圈，並於 1968 年與好友 Barry Schwartz 創下了首間同名時裝公司。

遇上 Barry Schwartz 也算是 Calvin Klein 的人生轉捩點！身為兒時玩伴兼好友的 Barry，以營運超市生意為主，Barry 知道 Calvin 對於當時的工作感到不滿，因此邀請 Calvin 作為他的生意伙伴，雖然 Calvin 心知這是令他致富的好機會，但他不甘放棄堅持多年的時尚夢，因此 Barry 出錢支持 Calvin 向著時裝路發展。

結果，Calvin Klein 不負所望，成功以極簡主義、舒適、休閒而不失優雅的現代設計，奠定了美式風格的基石，成為了紐約時裝的新趨勢！他首登時裝騷已名聲大躁，並於 1993 年成功拿下 CFDA 美國時裝協會的最佳女裝、男裝設計大獎，這足以證明 Calvin 追隨時裝夢的堅持是正確的選擇。

Calvin Klein 在時裝界逐漸獲得名氣後，他開始擴張事業版圖。 1971 年 CK 推出運動支線，而 1974 年 Calvin 憑著標誌性的「Calvin Klein Jeans」，衝出美國市場，在首周推出後，便創下超過約 20 萬美元的銷售額，售出多達 50 萬件牛仔褲，成功把大眾認為的工作服「牛仔褲」變成時尚品牌的商標。

Calvin Klein 短短在品牌成立 6 年間便衝出美國，除了靠著大熱的「CK Jeans」外，品牌更成功利用電視廣告引起大眾關注！一向善於廣告行銷的 Calvin，在宣傳片上找來 16 歲的小演員 Brooke Shiedles 穿起牛仔褲，並說出誘人的廣告台詞：「You wanna know what comes between me and my Calvin ? nothing.」，藉著標語向觀眾提供幻想空間，讓品牌成為年輕和性感的象徵。

不過，這種宣傳手法惹來當時的觀眾評擊，並指出以未成年少女作宣傳廣告，是有違於傳統道德標準，但負評並未有成功打倒 CK 的發展，反而更加奠定了 Calvin Klein 的廣告策略方向，成為了現時經常遊走於色情邊緣、推崇個人性感魅力的時裝品牌。

除了 CK 牛仔褲外，深受大眾歡迎的重點單品，當然還有 CK 內衣！其內衣設計雖然沒有精緻誘人的喱士絲邊、滑順的絲料材質和刻意強調身材的內衣款式，但透過品牌一直以來所建立的性感形象、名人模特兒的親身示範，以及廣告上的拍攝角度和文字，「Calvin Klein」一字已經成為內衣裏的性感符號。

在 90 年代，Calvin Klein 一度面臨破產危機，但 Calvin 一直緊守創意總監的職位，帶領著不同的設計師迎難而上，最終憑著深受大眾歡迎的 CK 內衣、香水以及運動服系列成功為品牌翻身。2002 年，Calvin Klein 被 PVH 時裝集團收購，而 Calvin Klein 則以創意總監的身分繼續為品牌護航，直到 2003 年便開始逐漸退出 CK 業務。

Calvin 不僅征服了牛仔褲和內衣市場，他還擴展到時裝精品界！在 80、90 年代，Calvin 推出了首支以中性理念的「CK one」香水，其後他更請來 Kate Moss 為 Obsession 和 Eternity 香水系列擔任廣告主角，而其香水廣告更是將 Kate Moss 推向超模之路，開啟了長達 24 年的合作緣分。