HMV 重生的第一步

BY Himmy Ho

11 Sep 2014

自音樂下載普及化以來，整個音樂零售業都面對著如洪水猛獸般的挑戰。不過，傳奇百年歷史品牌 HMV 則看準了這個大趨勢，嘗試轉危為機，將中環店改革成 HMV ideal 概念店，同時又找來又一山人、Rex Koo 為室內設計注入構思，以全新形象出發。概念店採用先進的科技設備，加上前衛的設計風格，打造成一個匯合音樂、電影、文化及科技產品狂熱分子的時尚聖地。

HMV Ideal 嘗試將零售，表演和文化三合為一，店內設有現場表演區、室內 kafé、室外露天平台及露天表演場地，希望引發一眾影音狂熱分子講究生活品味的共鳴。以「店中店」形式出現的黑膠唱片館「 His Master's Voice」，裝潢設計極富 70 年代格調，專門售賣 funk、jazz、rock、classical 及 disco 的黑膠唱片，以及包括復古黑膠唱盤和皮套等產品，為另類影音發燒友提供多一個選擇。

新店亦大力支持本地創作，讓街頭音樂表演者有機會於店內的現場表演空間一展歌喉，多方面推動音樂產業。本地藝術家也可透過 kafé 的牆壁，展示其極具創意的作品。率先為 kafé 打頭陣設計壁畫的是本地著名平面設計師 Rex Koo，他以獨特的個人風格重塑音樂及電影界經典人物的肖像，為 kafé 加添了前衛有型的感覺。

HMV Ideal 的店舖融入了不少數碼科技元素，包括採用數碼顯示屏和平板電腦，以提升整體的空間感和視覺享受。 HMV Ideal 剛開發用於店內的流動應用程式，Beacon 藍芽定位系統，系統能根據用家的購買紀錄、喜好和所在位置，提供度身定做的推介與產品優惠。這種講求文化、流動和高度個人化的購物體驗相信能為音樂零售業帶來新轉機。