Instagram 大佬親身解畫改版之謎｜新版 IG 抖音化？Kylie Jenner 都支持「Make Instagram Instagram Again」連署活動

隨著 IG Reels 短影音功能愈來愈受歡迎，一打開 Instagram 便出現各式各樣的 Reels。不論是追蹤的對象或是推薦的貼文，幾乎都以短影片為主，版面和 Tiktok 變得更相似，令人不禁覺得 IG 逐漸步向抖音化。

近日不少人都發現 Instagram 突然變成新版面，暫時是 IG 正在進行隨機測試，但極有可能會變成之後的新版面。新版 IG 照片和影片都會以 16:9 的全螢幕比例呈現，文字要點擊展開才能看到，短影片所佔的比例也變得更多，對文字和照片主導的用家比較不友善。

近日在 Instagram 擁有 32 萬追蹤者的攝影師 Tatiana Bruening 發起「Make Instagram Instagram Again」連署，希望 IG 不要再學 Tiktok。有時候我們只想看看身邊的朋友發放的新照片，而不是倒模的 TikTok 影片。Tatiana Bruening 的用意並非抗拒 IG Reels，只是想 IG 不要為了盲目追擊競爭對手而忘記初衷，也藉此喚起了很多人一開始使用 IG 的初心。

沒想到「Make Instagram Instagram Again」活動會引來如此大的迴響，連署已有約 19 萬人參加。Tatiana Bruening 要求重回舊版 IG 的貼文更超過 200 萬人按讚，及約 38 萬人留言回應。短片也有超過 23 萬人觀看，很多全球知名的百萬網紅都有留言和轉發支持。

「Make Instagram Instagram Again」貼文連 Kardashian 家族姊妹花 Kylie Jenner 和 Kim Kardashian 都轉發支持，Kylie 更寫上「Please」，看來她對新版 IG 也不是很滿意。兩人在 IG 的影響力絕對不容小覷，分別擁有超過 3 億粉絲。

可能因為太多人投訴新版設計，Instagram 的負責人 Adam Mosseri 也拍片回應了近日 IG 改版測試所引起的討論。他解釋 IG 不會放棄分享相片的功能，不過隨著時間和用家的使用模式改變，影片數量自然會愈來愈多。IG 會繼續提供用戶更好的體驗作為出發點，讓創作者作品接觸到更多人。

其實在 2018 年 Kylie Jenner 因為對 Snapchat 改版的不滿，說了一句：「是否已沒有人打開 Snapchat？」，令 Snapchat 股價大跌近 6 %，間接造成公司市值損失約 13 億美元。今次 Kylie 對 Instagram 改版的不滿，很多人都聯想到 Snapchat 事件。到底 IG 會打低 Tiktok，抑或步上 Snapchat 後塵呢？

當新版 Instagram 變得不再 Instagram 時，令人開始懷念以前的 IG，仍記得最初的版面嗎？IG 在 2010 年推出時，一開始版面只限發布正方形的相片，並提供一些簡單的濾鏡，是它最大的特色，當時仍未有影片、Story、購物等各種功能。

以短影片起家的 TikTok，已經連續四年成為全球下載量最高的 App，調查公司Sensor Tower 公布 2022 年第一季全球下載應用程式排行榜中，TikTok 超越 IG、Facebook、Youtube，擁有 35 億次下載量，再次成為全球下載量最高 App，難怪成為被 meta 視為勁敵。

Instagram 和 Tiktok 鬥爭難分難解，早前 Google 調查發現近 40% 的 Z 世代不會使用 Google 地圖或進行搜索。年輕人在找玩樂景點或是美食餐廳時，會用 TikTok 或 Instagram 的 Hashtag 或地點標示作為搜索工具。