首爾地鐵聖水站改名為「Musinsa」？從 Olive Young 手上得到命名權，紅遍年輕人的時尚平台你認識了嗎？

先說一些背景資料，聖水洞位於首爾的東邊，原本是當地的工業區，但後來因為工業式微，遺下大量荒廢的工廠與倉庫，被改建為特色的建築與複合式空間，漸漸讓該區變成擁有獨特的景色。這樣的文化背景，不但吸引許多特色咖啡室進駐，也有許多本地設計師品牌選擇以聖水洞作為基地，開設實體店，讓該區化身潮流的發源地，吸引了不少年輕一代喜歡到那兒逛街尋寶，因而獲得「首爾版 Brooklyn」之稱。

隨著聖水洞的人氣急升，越來越多品牌選擇在當地插旗，看看 Dior 也在該區擁有旗艦店就知道了。而早前，美妝品的龍頭品牌 Olive Young 也選擇在聖水洞開設旗艦店，是在全國過千間分店中最大型的，一共樓高 5 層，除了一般美妝品、護膚品等產品外，還設有化妝服務、Cafe 與文創產品等。

當初為了配合聖水洞的旗艦店，Olive Young 還砸重金花掉 10 億韓元投下首爾地鐵聖水站的命名權，原本在這個安排下，聖水站很有可能會被命名為「聖水站（CJ Olive Young）」，又或是「聖水站（Olive Young）」。想不到名字還未正式落實，Olive Young 就因為成本問題選擇放棄，最後只支付 1 億 8 千萬韓元止蝕離場，跟地鐵站說再見。

雖然 Olive Young 退出，但聖水站的命名權卻由另一個品牌接手，那就是時尚品牌 Musinsa。據知，聖水站目前已確定加上「Musinsa」的名字，不論是正式的站牌、出入口、標誌牌、地圖、路線圖還是月台廣播中，只要提到「聖水站」時都會加上「Musinsa」，為期暫定 3 年，之後可以延長至 6 年。

用品牌名字命名地鐵站的做法，對香港人而言或許較為陌生，但其實在韓國並非首例。目前，首爾地鐵的狎鷗亭站也有加上「現代百貨公司」的名字，西大門站則有加上「江北三星醫院」的名字。這些品牌都是參與命名權的投標，而雙方的合約一般為期 3 年，之後能延長一次。雖然投票費用不菲，但對中標的公司和品牌而言，卻是最實在的宣傳。

說到 Musinsa 這個品牌，其實是韓國現時最大型的線上時尚平台，由最初期只售賣球鞋，到現今產品涵蓋多個不同範疇，服飾、鞋履、手袋、飾品、美妝品等，是個非常多元化的購物平台。因為 Musinsa 的產品大多以親民售價作為定位，因此深受年輕一代歡迎，是最能代表韓國 MZ 一代的時尚品牌之一。

除了線上平台，Musinsa 也有實體店，務求為顧客提供一站式的購物體驗。Musinsa 的實體店遍佈首爾多個潮流地區，包括江南、弘大、明洞等。Musinsa 在聖水洞更是展示出非一般的野心，不但在早年把總部由狎鷗亭移師到聖水洞，還在那邊為不同支線品牌都有開設分店，配合這次的地鐵站命名計劃，可以看出品牌有心把聖水洞打造成品牌的發展基地之一。

Musinsa 的發展越來越大，目前旗下已擁有超過 7 千個品牌，除了韓國本土的設計師品牌，還可以買到外國的品牌產品，非常方便，難怪每年的營業額每創新高。基本上，韓國現時流行的小眾品牌，就連韓星們熱愛穿戴的品牌，都能在 Musinsa 平台上找到，包括 thisisneverthat、Folnua、HDEX、Glowny 等。

Musinsa 也有推出自家品牌，Musinsa Standard，主打簡約又富現代感的設計，以高品質的材質配合基本款設計，是任何風格都能輕易駕馭的休閒服飾，同時又能適合上班或出席一些比較正式的場合。因此，Musinsa Standard 也有「韓版 Zara」之稱，是不少韓國年輕人都追捧的快時尚品牌。

隨著這次的地鐵命名，可以看到 Musinsa 在未來的發展規劃上，對品牌充滿信心。據知，品牌除了會繼續發展時裝與美妝品方面，還已經為「Musinsa Standard Hotel」、「Musinsa Residence」和「Musinsa Flower」註冊商標，看來未來定能看到更多驚喜的新搞作。同時，亦有分析指，Musinsa 預計會把聖水洞發展成東京原宿或是紐約蘇豪區一樣的時尚中心，讓人期待該區未來的變化。

身處在香港的我們，除了把可以把 Musinsa 在聖水洞的分店 book mark 下來，下次到訪首爾時探店外，其實還可以到 Musinsa Global 的網頁與手機 App 一看，他們提供全球配送服務，即使不到韓國也可以輕鬆入手韓國設計品牌的衫褲鞋襪，非常方便，趕快一試吧！

除了 Musinsa，其實還有不少熱門韓國網購平台，香港消費者可以輕鬆入手來自韓國的潮流單品和護膚彩妝產品！