高訂服還有商業價值嗎? Balmain 16 年後重新推出高級訂製服
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高訂服還有價值嗎? Balmain 16 年後重新推出高級訂製服
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高訂服還有商業價值嗎? Balmain 16 年後重新推出高級訂製服

高訂服還有商業價值嗎? Balmain 16 年後重新推出高級訂製服
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高級訂製服近年回春,繼數年前 Jean Paul Gaultier 和 Viktor and Rolf 專心發展高訂服而相繼放棄成衣系列、Sonia Rykiel 在剛剛的 2018 秋冬加入高訂時裝周後,Balmain 的設計師 Olivier Rousteing 亦宣布來年 2019 年春夏將會加入高級訂製服之列。

Balmain ad campaign

自 Oscar de la Renta 在 2002 年離開 Balmain 設計總監一職後,品牌的高訂系列亦一同結束,而繼任的幾位設計師均沒有再次為品牌推出高訂系列。今次 Oliver Rousteing 重新引入高訂服,背後的決心和可行性是重要關鍵。

Balmain SS2019

Olivier Rousteing 領導下的 Balmain 剛強華麗,衣服不時用上金絲銀線、釘珠、珠片等閃亮的搶眼元素,加上鏤空設計和剛硬剪裁等,令品牌開創了一套性感而強悍的設計美學。高級訂製服著重頂尖的工藝,而 Balmain 的衣服正正講究不少工藝技巧,因此品牌加入高級訂製服行列會有一定的發展空間。

Oliver Rousteing  & Balmain SS19 models

其次,雖然 Balmain 已經建立了高識辯度的標誌設計,Olivier Rousteing 仍鋭意繼續改變和提升品牌風格,為品牌帶來更豐富的設計。例如剛剛的 2019 春夏時裝秀,不少人就稱讚 Olivier 在保留品牌的特色設計之餘,同時設計了更多嶄新剪裁,沒有固步自封之餘更顯突破。喜愛挑戰自己的 Olivier Rousteing 定能帶領 Balmain 創造奢華的高訂服。

Balmain Menswear

儘管 Olivier Rousteing 能在高訂服發揮獨到的創意和水凖,可是高級訂製服的市場萎縮,而且成本昂貴,導致很多時裝品牌也棄守這個市場,為何 Balmain 仍然堅決開拓這塊乾涸土地呢?高級訂製服能帶來銷售額嗎?

Balmain

首先,Balmain 擁有一群喜愛衣服的顧客。很多高級時裝品牌,雖然它們有完整的成衣系列,不過它們的銷售業績大部分都是依靠手袋和鞋履系列。相反, Balmain 80% 的銷售業績竟是來自成衣系列,可見顧客是真心地喜愛品牌的衣服。面對這群顧客,品牌再次發展高級訂製服,相信也會接下一定數量的定單。

Olivier Rousteing & Balmain Army

此外,Olivier Rousteing 的人緣以設計師來說可謂數一數二,很多荷里活明星也是他的好友,連 Beyonce 亦在演唱會上穿起特製的 Balmain 服飾 。在不少的重要場合上,一眾名人更會聯群結黨地穿起 Balmain 的衣服,以 “Balmain Army” 的姿態現身。假如這些名人穿起 Balmain 的高訂服,品牌不只因他們而獲得曝光率,更能因明星效應來提高成衣系列的銷售。

Balmain

我們亦不能忽略高訂服能提升品牌的形象。高訂服在很多人心目中,是上流社會的奢侈玩意,也是對時裝工藝的最高追求。若果一個品牌發展高訂服,它的高端形象必定能提高,有利各方面發展。無論 Balmain 重返高訂服的用意是如何,至少它能為時裝業堅守高訂服這個式微的行業,保持時裝品牌著重創意和質素的應有態度。

Graphics by Jun Chong

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