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Get The Look 你明白下一代喜歡甚麼嗎?美國 13-29 歲千禧世代女生嚴選 50 愛牌
by Beth Burt
by Beth Burt
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<p>代溝是必然存在的事,上一代自命不凡,自以為很明白下一代所思所想,下一代卻怪上一代自以為是,一本通書看到老。投資銀行 Goldman Sachs 明白長江後浪絕對會推前浪,深明未來十年,掌握全球市場最大購買力的,正是千禧世代,於是,他們請專家找來 13-29 歲,又喜愛 shopping 的型格女生,做了個市場調查,找出她們認為最 「cool」的 50 個品牌,你會發現這群「被選中的一代」對「型」、「酷」的界定,跟上代極為不同。不想被淘汰的你,想追上來就要快!</p>

代溝是必然存在的事,上一代自命不凡,自以為很明白下一代所思所想,下一代卻怪上一代自以為是,一本通書看到老。投資銀行 Goldman Sachs 明白長江後浪絕對會推前浪,深明未來十年,掌握全球市場最大購買力的,正是千禧世代,於是,他們請專家找來 13-29 歲,又喜愛 shopping 的型格女生,做了個市場調查,找出她們認為最 「cool」的 50 個品牌,你會發現這群「被選中的一代」對「型」、「酷」的界定,跟上代極為不同。不想被淘汰的你,想追上來就要快!

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50 位 Chloe<br />49 位 Prada</p><p>
<b>48 位 NYX</b><br />平價開櫃品牌,也有在香港的屈臣氏落戶,因為性價比高,一班新世代 beauty blogger 的加持,以及真人騷名媛、Kim Kardashian 及名模 Kendal Jenner 妹妹 Kylie Jenner 的推介,令品牌在 social media 上大放異彩。</p><p>
47 位 Burberry<br />46 位 Alexander McQueen Mc Q</p>

50 位 Chloe
49 位 Prada

48 位 NYX
平價開櫃品牌,也有在香港的屈臣氏落戶,因為性價比高,一班新世代 beauty blogger 的加持,以及真人騷名媛、Kim Kardashian 及名模 Kendal Jenner 妹妹 Kylie Jenner 的推介,令品牌在 social media 上大放異彩。

47 位 Burberry
46 位 Alexander McQueen Mc Q

<p>45 位 Celine</p><p>
<b>44 位 Michael Kors</b><br />Michael Kors 以 jet setter 為目標對象,主及副線定位清晰明確,找來美國國民甜心名模 Karlie Kloss 代言,加上 Micharl Kors 本人在《Project Runway》上評論尖銳,又跟 Gigi Hadid 玩 Pictionary,引得後生女注意。</p><p>
<b>43 位 Dove</b><br />產品雖然平,而且媽媽那化開始用起,不過,因為近年主力以素人拍廣告,燕瘦環肥個個也可以當 model。又致力改善 body image 對女性的影響,拍了不少廣為傳頌的 social experiment 短片,教識年青女生有自信即是美。</p><p>
<b>42 位 vans</b><br />板仔及 X-Gamers 最愛,本身已在年青一群中建立了忠實買家社群。因為價值平款式多,總有一對襯到大家的造型而成為年青人及 well established 明星的 daily look essential,而 Vans Warped Tour 演唱會更是男女老幼也想參加的年度活動。</p><p>41 位 Hermes</p>

45 位 Celine

44 位 Michael Kors
Michael Kors 以 jet setter 為目標對象,主及副線定位清晰明確,找來美國國民甜心名模 Karlie Kloss 代言,加上 Micharl Kors 本人在《Project Runway》上評論尖銳,又跟 Gigi Hadid 玩 Pictionary,引得後生女注意。

43 位 Dove
產品雖然平,而且媽媽那化開始用起,不過,因為近年主力以素人拍廣告,燕瘦環肥個個也可以當 model。又致力改善 body image 對女性的影響,拍了不少廣為傳頌的 social experiment 短片,教識年青女生有自信即是美。

42 位 vans
板仔及 X-Gamers 最愛,本身已在年青一群中建立了忠實買家社群。因為價值平款式多,總有一對襯到大家的造型而成為年青人及 well established 明星的 daily look essential,而 Vans Warped Tour 演唱會更是男女老幼也想參加的年度活動。

41 位 Hermes

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<b>40 位 OPI</b><br />指甲油品牌,同樣因多色、多 texture 及多玩法而受 blogger 及後生女注意。不過致勝關鍵是,品牌經常跟 popular culture unit cross-over,如《Fifty Shades of Grey》、Hello Kitty 限定組合也是一大賣點。</p><p>39 位 Swarovski</p><p>
<b>38 位 Saint Laurent</b><br />這個 high end 品牌在 Hedi Slimane 入主後,脫胎換骨。喜愛攝影、blogging 及 rock music 的 Hedi 一上位就為品牌改名,又請來 Marilyn Manson、Coutney Love 等上輩 rock icon 做代言,令「神?級人物」變成 最 edgy 的 sub culture icon,他又不時發掘 indie band,為自己一向推崇而且發揚光大的 punk、grunge rock 造型成功將推上大雅之堂。</p><p>
37 位 Nasty Gal<br />36 位 Brandy Melville</p>

40 位 OPI
指甲油品牌,同樣因多色、多 texture 及多玩法而受 blogger 及後生女注意。不過致勝關鍵是,品牌經常跟 popular culture unit cross-over,如《Fifty Shades of Grey》、Hello Kitty 限定組合也是一大賣點。

39 位 Swarovski

38 位 Saint Laurent
這個 high end 品牌在 Hedi Slimane 入主後,脫胎換骨。喜愛攝影、blogging 及 rock music 的 Hedi 一上位就為品牌改名,又請來 Marilyn Manson、Coutney Love 等上輩 rock icon 做代言,令「神?級人物」變成 最 edgy 的 sub culture icon,他又不時發掘 indie band,為自己一向推崇而且發揚光大的 punk、grunge rock 造型成功將推上大雅之堂。

37 位 Nasty Gal
36 位 Brandy Melville

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35 位 Neutrogena<br />34 位 Smashbox Cosmetics</p><p>
<b>33 位 Zara</b><br />有哪個後生女不愛 Zara?在 fast fashion 界中,價值及質地兼備的,非 ZARA 莫屬。對於財力未算太充裕的千禧世代,想要一件跟名牌子相似的恤衫、裙子,一定會到 Zara 尋寶。已經成為全球第二首富的 Amancio Ortega 更開拓 online 版圖,Zara.com 只要買滿 $400 就有 free delivery。狗仔隊拍得皇妃 Kate Middleton 親身到 Zara 及 Zara Home 入貨。</p><p>
32 位 Bath & Body Works<br />31 位 Essie</p>

35 位 Neutrogena
34 位 Smashbox Cosmetics

33 位 Zara
有哪個後生女不愛 Zara?在 fast fashion 界中,價值及質地兼備的,非 ZARA 莫屬。對於財力未算太充裕的千禧世代,想要一件跟名牌子相似的恤衫、裙子,一定會到 Zara 尋寶。已經成為全球第二首富的 Amancio Ortega 更開拓 online 版圖,Zara.com 只要買滿 $400 就有 free delivery。狗仔隊拍得皇妃 Kate Middleton 親身到 Zara 及 Zara Home 入貨。

32 位 Bath & Body Works
31 位 Essie

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<b>30 位 Burt's Bee</b><br />天然的護膚品向來價錢不便宜,Burt's Bee 以 beewax 為主要成份,當中以消耗品 lip balm 最為人所知。</p><p>
29 位 Manolo Blahnik<br />
28 位 Sam Edelman<br />
27 位 Maybelline<br />26 位 Nordstrom</p>

30 位 Burt's Bee
天然的護膚品向來價錢不便宜,Burt's Bee 以 beewax 為主要成份,當中以消耗品 lip balm 最為人所知。

29 位 Manolo Blahnik
28 位 Sam Edelman
27 位 Maybelline
26 位 Nordstrom

<p>25 位 Target</p><p>
<b>24 位 Louis Vuitton</b><br />LV 的 logo 是永恆經典,近年易帥,Nicolas Ghesquiere 接手後銳意改革,為經典 monogram 加入全新設計,跟 Final Fantasy 的 cross-over,將 subculture 文化帶入高端時尚,令 80、90 後心服口服。</p><p>
23 位 Rag & Bone<br />
22 位 Ultra<br />21 位 Kate Spades</p>

25 位 Target

24 位 Louis Vuitton
LV 的 logo 是永恆經典,近年易帥,Nicolas Ghesquiere 接手後銳意改革,為經典 monogram 加入全新設計,跟 Final Fantasy 的 cross-over,將 subculture 文化帶入高端時尚,令 80、90 後心服口服。

23 位 Rag & Bone
22 位 Ultra
21 位 Kate Spades

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<b>20 位 eos</b><br />將筒型潤唇膏改革成圓形波波,請來 social media 女王 Taylor Swift 拍廣告代言,原因,相對不用再多解釋吧。</p><p>
<b>19 位 Cartier</b><br />Cartier 的經典系列很多,不過令懂得打扮的千禧世代女生最著迷的,是 Love bangle 成為 Kylie Jenner 及 Rihanna 等 fashion icon 的 daily items 之故。</p><p>
<b>18 位 Marc Jacobs</b><br />Marc Jacobs 本人已是 instagram 上的星級用戶,經常 update 自己 account 之餘,亦為愛犬 Charlie 及 Neville 開設 account,同樣大紅大紫。品牌的設計元素及 media campaign 本身就含極高 social media oriented 的成份,如曾舉辦 road show 讓大家以 instagram 上的 follower 人數作為 social currency 購買產品。</p><p>
<b>17 位 Topshop</b><br />另一 fast fashion 品牌登上這個權力排行榜。一向多 fashion blogger 穿著,加上與 Kate Moss 及 Beyonce 等名人聯乘,又怎會不成為大勢?</p><p>16 位 Chanel</p>

20 位 eos
將筒型潤唇膏改革成圓形波波,請來 social media 女王 Taylor Swift 拍廣告代言,原因,相對不用再多解釋吧。

19 位 Cartier
Cartier 的經典系列很多,不過令懂得打扮的千禧世代女生最著迷的,是 Love bangle 成為 Kylie Jenner 及 Rihanna 等 fashion icon 的 daily items 之故。

18 位 Marc Jacobs
Marc Jacobs 本人已是 instagram 上的星級用戶,經常 update 自己 account 之餘,亦為愛犬 Charlie 及 Neville 開設 account,同樣大紅大紫。品牌的設計元素及 media campaign 本身就含極高 social media oriented 的成份,如曾舉辦 road show 讓大家以 instagram 上的 follower 人數作為 social currency 購買產品。

17 位 Topshop
另一 fast fashion 品牌登上這個權力排行榜。一向多 fashion blogger 穿著,加上與 Kate Moss 及 Beyonce 等名人聯乘,又怎會不成為大勢?

16 位 Chanel

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<b>15 位 Nars</b><br />Francois Nars 本身是麥當娜第一代化妝師,自己已是半個名人,加上他曾推出「改妝書」,在網上號召不同界別的素人成為自己的模特兒,而在 digital 世界眾集了不少人氣。品牌的妝品命名大膽,最熱賣的胭脂叫「orgasm」高潮,而且產品用色強烈,螢光黃、閃電藍等 statement color 也可以在品牌專櫃找到,最適合愛 be different 的年輕人。</p><p>
<b>14 位 Sephora (化妝品)</b><br />Sephora 本身是化妝品 chain store 不過亦有推出自家化妝品,現在我們說的是 Sephora 化妝品的影響。因為價錢 reasonable,質素又高,深得裝網民推介。</p><p>
<b>13 位 Converse</b><br />跟 Vans 一樣,Converse 本身就是平民之中的經典,配平價的 denim 夠型格,襯過萬元的 biker 皮褸一樣精彩。Converse 的威力,大概不止限於 13-29 歲的女生之間。</p><p>
12 位 Steve Madden<br />11 位 Urban Outfitters</p>

15 位 Nars
Francois Nars 本身是麥當娜第一代化妝師,自己已是半個名人,加上他曾推出「改妝書」,在網上號召不同界別的素人成為自己的模特兒,而在 digital 世界眾集了不少人氣。品牌的妝品命名大膽,最熱賣的胭脂叫「orgasm」高潮,而且產品用色強烈,螢光黃、閃電藍等 statement color 也可以在品牌專櫃找到,最適合愛 be different 的年輕人。

14 位 Sephora (化妝品)
Sephora 本身是化妝品 chain store 不過亦有推出自家化妝品,現在我們說的是 Sephora 化妝品的影響。因為價錢 reasonable,質素又高,深得裝網民推介。

13 位 Converse
跟 Vans 一樣,Converse 本身就是平民之中的經典,配平價的 denim 夠型格,襯過萬元的 biker 皮褸一樣精彩。Converse 的威力,大概不止限於 13-29 歲的女生之間。

12 位 Steve Madden
11 位 Urban Outfitters

<p>H&M 上榜的原因不用多解釋吧,近年跟 Alexander Wang、Balmain、Karl Lagerfeld 等的合作,也令人知道 H&M 不止 fast fashion 那麼簡單。</p><p> </p>

H&M 上榜的原因不用多解釋吧,近年跟 Alexander Wang、Balmain、Karl Lagerfeld 等的合作,也令人知道 H&M 不止 fast fashion 那麼簡單。

 

<p>品牌曾找來一班素人,在無 photoshop 情況下為其高清粉底拍廣告,而且產品的研發以專業人士為對象,不過質地易於使用,顏色同樣鮮明又多選擇,既 bold 又 loud。</p><p> </p>

品牌曾找來一班素人,在無 photoshop 情況下為其高清粉底拍廣告,而且產品的研發以專業人士為對象,不過質地易於使用,顏色同樣鮮明又多選擇,既 bold 又 loud。

 

<p>對於荷包有限,但時尚慾望無窮的年輕女生,Forever 21 絕對是換款不心痛的選擇。</p><p> </p>

對於荷包有限,但時尚慾望無窮的年輕女生,Forever 21 絕對是換款不心痛的選擇。

 

<p>在美國,Victoria's Secret 是第一內衣品牌,很多人批評 Victoria's Secret 過份賣弄性感,but sex really sells。品牌另一個聰明之處,是成功捧紅了一班 Angels 又以她們拍片教做運動將 body image 的爭議 spin 至另一個角度。</p>

在美國,Victoria's Secret 是第一內衣品牌,很多人批評 Victoria's Secret 過份賣弄性感,but sex really sells。品牌另一個聰明之處,是成功捧紅了一班 Angels 又以她們拍片教做運動將 body image 的爭議 spin 至另一個角度。

<p>Urban Decay 在美國是不甚打廣告,以網上為主要戰場的品牌,Naked 眼影盤的好用程度,早已由 offline 傳頌至 online。品牌的 signature 妝效是鮮明的唇色配上 intense 的 smoky eyes 及長眼睫毛,品牌今年又跟 Gwen Stefani 推出聯名系列。</p><p> </p>

Urban Decay 在美國是不甚打廣告,以網上為主要戰場的品牌,Naked 眼影盤的好用程度,早已由 offline 傳頌至 online。品牌的 signature 妝效是鮮明的唇色配上 intense 的 smoky eyes 及長眼睫毛,品牌今年又跟 Gwen Stefani 推出聯名系列。

 

<p>Victoria's Secret 的產品再次在 10 大上榜。Pink 是品牌的年青副線,以 activewear 最受歡迎。</p>

Victoria's Secret 的產品再次在 10 大上榜。Pink 是品牌的年青副線,以 activewear 最受歡迎。

<p>Sephora 是 Victoria's Secret 之後再次上榜的品牌,除了出售大牌子的化妝護膚品之外,亦有代理比較 niche 的獨立牌子,如美國明星紋身師父 Kat Von D 的化妝系列就是在 Sephora 賣起,負起引入新血的作用。最近 sephora.hk 開通了,香港的 millennials 又多了一個選擇。</p><p> </p>

Sephora 是 Victoria's Secret 之後再次上榜的品牌,除了出售大牌子的化妝護膚品之外,亦有代理比較 niche 的獨立牌子,如美國明星紋身師父 Kat Von D 的化妝系列就是在 Sephora 賣起,負起引入新血的作用。最近 sephora.hk 開通了,香港的 millennials 又多了一個選擇。

 

<p>英國牌子,不用多介紹,專走 bohemian 波希米亞風,跟一般 fast fashion store 相比,絕對別具一格。</p>

英國牌子,不用多介紹,專走 bohemian 波希米亞風,跟一般 fast fashion store 相比,絕對別具一格。

<p>不分時裝種類的話,Nike 是美國其中一個最大的時裝零售品牌,多得近年 athleisure 風的帶動,明星們不論身上穿得多貴氣,腳上也踏著一雙運動鞋。Flyknit、Air Rift、Huarache 等等款式成為本地波鞋炒賣的目標,加上致力推動 Better for Women、全球各地的女子跑步比賽等以女性為目標的 marketing campaign,自然事半功倍。當然,Nike 的科技研發上也有一定水準,同時吸納專業用家群。</p>

不分時裝種類的話,Nike 是美國其中一個最大的時裝零售品牌,多得近年 athleisure 風的帶動,明星們不論身上穿得多貴氣,腳上也踏著一雙運動鞋。Flyknit、Air Rift、Huarache 等等款式成為本地波鞋炒賣的目標,加上致力推動 Better for Women、全球各地的女子跑步比賽等以女性為目標的 marketing campaign,自然事半功倍。當然,Nike 的科技研發上也有一定水準,同時吸納專業用家群。

<p>繼 Nars、Makeup Forever 及 Urban Decay,大家不難發現顏色愈突出、愈大膽的,就愈受 millennials 歡迎,所以 M.A.C 可以成為皇者。過去 10 多年,M.A.C 在 fashion 及 celebrity 界別發功,跟 Charlotte Olympia、Zac Posen、The Simpsons 等推出限定系列,又找了 Rihanna、Lorde、Miley Cyrus、Ariana 等 80、90 後 icon 做代言人。</p>

繼 Nars、Makeup Forever 及 Urban Decay,大家不難發現顏色愈突出、愈大膽的,就愈受 millennials 歡迎,所以 M.A.C 可以成為皇者。過去 10 多年,M.A.C 在 fashion 及 celebrity 界別發功,跟 Charlotte Olympia、Zac Posen、The Simpsons 等推出限定系列,又找了 Rihanna、Lorde、Miley Cyrus、Ariana 等 80、90 後 icon 做代言人。

Photo Courtesy of Getty Images & the InternetGraphics Prepared by Jun Chong 

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