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編輯、博客和 KOL 有別!你懂得分辦這些時尚界頭銜?

編輯、博客和 KOL 有別!你懂得分辦這些時尚界頭銜?
by Harpers Bazaar UK
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今日的時尚界已經不再是雜誌編輯和記者的天下,時裝 show 的 front row 的座上客組合有名人明星、名媛、造型師外,還穿插了很多近年不絕於耳的新身份和新頭銜 —  時尚博客(bloggers)和 Key Opinion Leader(KOL)。

Susannah Lau

互聯網予人無限發揮和想像的空間,它廣闊得難以劃清每個人的身份和角色,甚至顛覆了由誰來主導潮流,甚麼是潮流。這些具有影響力的時尚「新玩家」的出現,令到時尚界紛紛緊張起來。雖說時尚世界的變化急速而且難以預測,絕對有很大的發展空間容納不同的單位,可是這些新角色大多有著重疊的身份,一時間教人難以區分。我們不妨在這裡探討一下:

Chiara Ferragni

博客
最早期的「博客」是指在個人網站上發布照片的人士,譬如大家熟悉的知名時裝周街拍攝影師 Tommy Ton、以街拍打響名堂的個人網站 The Sartorialist,又如以文字成功取悅大家歡心的網站,包括本名為 Susannah Lau 的 Style Bubble、由 Chiara Ferragni 主理的 The Blonde Salad。

blogger

大約十年前、時裝博客誕生之時,其時的環境百花齊放,稱得上是時尚界發展的一個里程碑。時尚博客以別開生面的方式 — 圖像或文字,去呈現個人的觀點,並且記錄獨一無二的個人品味和風格。

其中最成功的博客擅於利用廣告、活動和品牌項目等為自己的博客增值,並且帶來很多商機。個別經營有方的博客,同時也成為極具影響力的時尚達人,以 Chiara Ferragni 為例現已設立個人品牌。不過,博客的未來也的確存著充滿未個之數,不少知名博客,像是 Pernille Teisbaek,多得 Instagram 的出現令她的部落格流量大量下降,最終落得把網站關閉的下場。

kol

KOL
Key Opinion Leader 能夠被冠上 influencer 之名的都是具影響力的時尚達人,她們主要活躍在各大社交網站,但實際上並沒有主理任何部落格或平台。以前我們會稱她們為 "It girls"。品牌會重金禮聘她們出席品牌的時裝 show、設計師晚宴和時尚派對等,使活動錦上添花,換來更高的曝光率。當下 influencer 的價值一般以 Instagram 的 followers 的人數,及其年紀層(介乎 25 歲至 35 歲)、背景、消費力、忠誠度作基準。

kol

成功被相中的話,品牌將會為 influencers 提價所穿著的,好讓她們在 Instagram 上作真人示範,每一個 post 可賺取 2,000 英鎊至 5,000 英鎊不等,部分擁有過百萬 followers 的時尚達人,每個 post 甚至可叫價 30,000 英鎊之高。眼明的你會發現,每一個獲得贊助的帖子均以 #ad,#promo 或 #spon 清楚地標明。成功的 influencer 例子如下:Camille Charriere、Caroline Vreeland、Olivia Palermo 和 Harley Viera Newton。人氣滿分的博客與 influencer 最終把自己打造成一個獨特的品牌,推出屬於自己的時裝、配飾系列,甚至主持廣播節目,Olivia Palermo、Chiara  Ferragni 和 Viera Newton 全都依循這條道路打造自己的江山來。

editor

編輯
時尚編輯最基本的工作是,按本第所屬雜誌的觀點和調子傳遞時尚資訊。他們亦需要負責安排協調時裝照的拍攝、撰寫有關潮流走勢的文章,又或採訪時尚圈中重要人物,可能是模特兒、設計師、攝影師、有品味的女性等。從過去歷史可見,時裝 show 的 front row 位置大都預留給總編輯 — 代表一書之首的重要人物,可是現在他們卻要與博客和 KOL 平排而坐。

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